Devenir un pro des mots

Le petit guide pratique du livre Devenir un Pro des mots

Quels sont les éléments auxquels il faut s’appuyer pour écrire pour être lu ?

1. De courtes phrases simples ;
2. Les mots explicites ;
3. Une utilisation parcimonieuse des adjectifs (et des adverbes).

Foire Aux Questions (FAQ) du livre Devenir un Pro des mots Charlotte Blondel et Anne-Laure Marchand

1. Comment le public a-t-il accueilli le livre Devenir un Pro des mots Charlotte Blondel et Anne-Laure Marchand?

Pour une première édition le 16 mars 2017 par Eyrolles, le livre fut très bien accueilli par le public et fait même partie du classement des meilleures vente d’Amazon.

2. Quel est l’impact du livre Devenir un Pro des mots Charlotte Blondel et Anne-Laure Marchand ?

L’ouvrage regorge de techniques et d’astuces dans tous les domaines dans lesquels il est important de se perfectionner pour développer une marque ; en passant par le copywriting, le storytelling, le brand content et le marketing émotionnel.

3. À qui le livre Devenir un Pro des mots Charlotte Blondel et Anne-Laure Marchand s’adresse-t-il ?

C’est un livre pour tous ceux qui écrivent (ou vont écrire), qu’ils travaillent au marketing, à la communication, aux ressources humaines ou dans le Community management.

4. Quelles sont les six facettes du modèle de Kapferer ?

 Il s’agit de :

• Physique — « L’ensemble des caractéristiques objectives de la marque »
• Relation — « La relation entre les clients et la marque »
• Reflet — « L’image de l’acheteur auquel la marque semble s’adresser »
• Personnalité — « La façon de parler de la marque »
• Culture — « Le système de valeurs de la marque »
• Mentalisation – La façon dont le consommateur de la marque se caractérise »

5. Comment trouver son style ?

Trois éléments en particulier permettent de préciser et de découvrir le style qui sera adapté à votre marque :

• La personnalité : les traits de caractère dont nous avons parlé plus haut ;
• Le reflet : « si votre marque était un personnage célèbre, qui serait-elle ? »
• La relation : quel type de relation (mère, père, fille, copain ou copine) entretient la marque avec son prospect ?

Les avantages de la rédaction en interne versus les avantages de la rédaction en externe

Avantages de la rédaction en interne	Avantages de la rédaction en externe
Coût fixe	Coût ajustable en fonction de l’activité
Excellente connaissance de marque	Faire appel à des compétences/profils différents en fonction des besoins par supports
Cohérence assurée	Garantie d’une créativité renouvelée
Respect intuitif de la personnalité de marque	Rédaction intégrée de fait aux projets de communication quand ils sont développés par des agences externes.

Qui sont Charlotte Blondel et Anne-Laure Marchand ?

Charlotte Blondel, diplômée du CFPJ (Centre de Formation Professionnelle des Journalistes), a été rédactrice pendant presque toute sa vie professionnelle.

Diplômée de Sciences Po Paris, Anne-Laure Marchand a exercé les métiers de rédactrice, comptable environnementale et responsable des relations presse.

Ensemble, elles ont créé Le Sens du Poil, une agence d’identité rédactionnelle et de création de contenu

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